Turcja, Grecja i Egipt wciąż rządzą na rynku wakacyjnym, ale Albania i Tunezja biją rekordy popularności. Po raz pierwszy w historii Polacy częściej szukają ofert zagranicznych niż krajowych. Branża turystyczna przeżywa prawdziwy boom – przychody wzrosły o ponad 24%, a portale społecznościowe w sporej mierze zastąpiły wizytę w biurze podróży.
Październik 2025 zapisze się w historii polskiej turystyki. Po raz pierwszy więcej osób szuka zagranicznych kierunków (51%) niż polskich (49%). To przełomowa zmiana, która pokazuje, jak bardzo dojrzał nasz rynek. Jednocześnie biura podróży biją kolejne rekordy – łączne przychody przekroczyły 21 miliardów złotych.
Niekwestionowani liderzy: Turcja, Grecja, Egipt i niespodzianka – Albania
Turcja to bezsprzeczny numer jeden wśród polskich turystów. Turecka lira jest dziś pięć razy tańsza niż w 2022 roku, dzięki czemu możemy sobie pozwolić na luksusowe hotele w systemie all inclusive w naprawdę rozsądnych cenach. Antalya i Riwiera Turecka biją rekordy rezerwacji, a październikowe 25°C bez letnich tłumów to przepis na idealny urlop.
Grecja pewnie trzyma drugie miejsce, a mowa tu przede wszystkim o wyspach: Santorini, Zakynthos, Kreta, Mykonos, Rodos czy Naxos. Października temperatura oscyluje wokół 23-25°C – wystarczająco ciepło na plażowanie, a jednocześnie przyjemnie na zwiedzanie. Coraz więcej osób zamiast hoteli wynajmuje apartamenty, szczególnie na spokojniejszych wyspach jak Naxos.
Egipt zajmuje stabilne trzecie miejsce, oferując gwarancję słońca przez cały rok. Miłośnicy nurkowania masowo wybierają Marsa Alam i Dahab, rodziny z dziećmi stawiają na sprawdzoną Hurghadę i Sharm el-Sheikh. Październikowe 25°C to raj zarówno dla nurków, jak i tych, którzy chcą zwiedzić piramidy czy Luksor.
Albania to bezsprzecznie największe odkrycie roku – nazywana jest „Grecją sprzed 30 lat”. Kusi dziewiczym pięknem i cenami, które nie rujnują domowego budżetu. Ksamil zyskał przydomek „albańskich Malediwów” za turkusowe wody, a Saranda, Golem i Durres to główne kurorty nadmorskie. Portale społecznościowe dosłownie eksplodowały materiałami o Albanii. Pakiety z Katowic zaczynają się już od 1069 złotych!
Tunezja wraca do łask jako kierunek dla rodzin szukających dobrej jakości w rozsądnej cenie. Sousse, Mahdia, Hammamet i wyspa Djerba łączą plażowy relaks z możliwością zwiedzania starożytnych ruin. Rezerwacje dla rodzin 2+2 wzrosły w tym roku o zawrotne 120% rok do roku.
Social media zastąpiły katalogi biur podróży
TikTok to dziś potęga – korzysta z niego 11,5 miliona dorosłych Polaków (34,7% populacji), a zaangażowanie jest wyższe niż na jakiejkolwiek innej platformie. Krótkie filmy o podróżach biją rekordy popularności, szczególnie te o budżetowym podróżowaniu, przemianach przed/po wyjeździe, oraz o tańszych alternatywach dla drogich kierunków (tzw. „destination dupes”). Ten ostatni trend ma już ponad 400 tysięcy filmów.
Instagram wciąż jest mocny jako źródło wizualnej inspiracji – używa go 11,2 miliona Polaków, choć lekko traci grunt na rzecz TikToka. Najpopularniejsze polskie hashtagi to #podróże, #wakacje, #polskajestpiekna (turystyka krajowa), #Albania2025, #GrecjaWakacje i #TurcjaAllInclusive. Eksperci od social mediów radzą używać 10-15 hashtagów na Instagramie i 3-5 na TikToku.
Polscy influencerzy podróżniczy mają realny wpływ na nasze wybory. Martyna Wojciechowska (@martyna.world) z „Kobietą na krańcu świata”, Mikołaj Sondej (około 150 tysięcy obserwujących, nominowany przez National Geographic Traveler), oraz wschodzące gwiazdy jak lostitalianos, Agnieszka Grzelak czy Kamil Szymczak – wszyscy oni kształtują nasze marzenia o podróżach. Wielki trend w 2025 roku to autentyczność zamiast idealnie wyretuszowanych zdjęć, porady jak podróżować tanio, świadome podróżowanie z szacunkiem dla środowiska, oraz odkrywanie Polski.
City break – weekend za granicą w cenie weekendu w górach
Barcelona, Rzym i Paryż to niekwestionowane podium najpopularniejszych miast na krótki wyjazd, przy czym Praga wyprzedziła Berlin i zajęła piąte miejsce. Dubaj po raz pierwszy pojawił się w pierwszej dziesiątce miejskich destynacji, podczas gdy Budapeszt i Wiedeń pozostają jesiennymi ulubieńcami.
Malta i Cypr to absolutne gwiazdy jesieni – Malta zanotowała oszałamiający wzrost o 105% rok do roku, a Cypr o 58%. W październiku na Cyprze jest 27°C, na Malcie 23°C – idealna temperatura na zwiedzanie i plażowanie bez letniego upału. Portugalia i Francja cieszą się niezmiennym zainteresowaniem, przy czym Algarve staje się coraz popularniejsze jako tańsza alternatywa dla Hiszpanii.
Polskie miasta również odnajdują się na mapie city breaków – najpopularniejsze to Kraków, Warszawa (wzrost o 14,6%), Wrocław, Gdańsk i Zakopane jako górska ucieczka. Małe historyczne miasta jak Zamość czy Toruń zyskują przewagę nad wielkimi metropoliami – oferują autentyczność i spokój.
Przeciętny city break trwa 3-4 noce i coraz częściej jest łączony z podróżą służbową – to nowy trend zwany „workation”. Loty do europejskich stolic kosztują średnio 103-138 euro, przy czym jesienią są o 20% tańsze niż latem i o wiele mniej zatłoczone.
Zima 2025/2026: narty czy ciepłe kraje?
Ponad połowa dorosłych Polaków (54%) planuje co najmniej jeden rekreacyjny wyjazd między grudniem 2025 a marcem 2026.
Zakopane to niekwestionowana zimowa stolica Polski z wzrostem rezerwacji o 19,5%, tuż obok Bukowiny Tatrzańskiej (przyjazna rodzinom z dziećmi, nowoczesne obiekty), Białki Tatrzańskiej (stoki + baseny termalne), Szczyrku w Beskidach oraz Karkonoszy – Karpacza i Szklarskiej Poręby. Główne powody wyjazdów? Odpoczynek i relaks (44%), zwiedzanie (17%) i sporty zimowe (11%).
Austria, Włochy i Francja to najpopularniejsze kierunki narciarskie za granicą. W Austrii rządzą Zell am See-Kaprun, Hintertux (lodowiec) i Ischgl/Samnaun. Włoskie Dolomity (wpisane na listę UNESCO) z Cortiną d’Ampezzo, Livigno (wysokogórskie, strefa bezcłowa) i Via Lattea cieszą się ogromnym zainteresowaniem. Francuski Val Thorens (najwyżej położony ośrodek narciarski w Europie), szwajcarski Zermatt (można jeździć 365 dni w roku z widokiem na Matterhorn), oraz bliższe Słowacja (Jasna Chopok) i Czechy (Špindlerův Mlýn) oferują świetny stosunek jakości do ceny.
Ciepłe kraje na zimę to dla Polaków głównie Egipt (Hurghada, Marsa Alam, Sharm el-Sheikh), Wyspy Kanaryjskie (20-23°C zimą, szczególnie Teneryfa i Fuerteventura), Zjednoczone Emiraty Arabskie (22-25°C, Dubaj na czele), południowa Turcja i Tunisia. „Ucieczka przed zimą” to powód 13% zimowych wyjazdów zagranicznych.
Branża turystyczna w liczbach: rekordowy rok
„Wielka czwórka” biur podróży generuje przychody przekraczające 18 miliardów złotych:
- ITAKA – lider z 6,62 mld zł przychodów i 1,69 mln klientów
- TUI Poland – najwyższe przychody w Polsce: 4,87 mld zł, 1,37 mln klientów, wzrost o 20,4%
- Rainbow Tours – 4,06 mld zł, 805 tys. klientów, wzrost o 24,6%, najwyższa rentowność 7,0%
- Coral Travel Poland – 3,21 mld zł, 937 tys. klientów, wzrost o 25,5%
25 największych operatorów turystycznych zbadanych przez Instytut Traveldata osiągnęło łącznie: przychody 21,11 mld zł (+24,6% rok do roku), obsłużyło 5,69 mln klientów (+28,2%), wypracowało zysk netto 785,7 mln zł (+18,5%). W Polsce zarejestrowanych jest obecnie 5063 organizatorów turystyki (dane na koniec 2024).
Znaczny wzrost wczesnych rezerwacji o 22,8 punktu procentowego dla wyjazdów rezerwowanych ponad 3 miesiące przed wyjazdem (rok do roku) pokazuje, że Polacy coraz lepiej planują urlopy – rezerwują wcześniej, żeby zagwarantować sobie lepsze ceny i szerszy wybór.
89% osób wybiera formułę All Inclusive dla wyjazdów zagranicznych, 6% decyduje się na HB (śmniadanie + obiadokolacja). Trend w kierunku hoteli wyższego standardu i all inclusive sprawia, że średnia wartość rezerwacji wzrosła o 20% rok do roku dla pięciu najpopularniejszych kierunków, mimo że ogólny wzrost cen to zaledwie 5-6%.
Linie lotnicze otwierają nowe trasy
LOT Polish Airlines przeżywa prawdziwy renesans – w lipcu 2025 roku przewiózł rekordowe 1,18 miliona pasażerów (najlepszy miesiąc w 96-letniej historii), a w całym roku cel to 18,5+ miliona pasażerów. Flota liczy 87 samolotów (średni wiek 11,6 lat) obsługujących 94 kierunki w 52 krajach. LOT zamówił 40 Airbusów A220 (plus 44 opcje) z dostawami od lata 2027 do 2031. Nowe trasy w 2025 roku to Lizbona, Reykjavik, Malta, Saloniki, Stavanger (od 24 listopada) i Marrakesch.
Ryanair lata z Polski na 304 trasach (lato 2025) z 44 samolotami bazującymi w polskich portach, wspierając 15 tysięcy miejsc pracy i przewożąc 18,5 miliona pasażerów rocznie. 24 nowe trasy letnie to m.in.: Warszawa Chopin → Piza, Wrocław → Lamezia, Kraków → Castellón i Aberdeen, Poznań → Valencia, Katowice → Dubrownik, Budapeszt, Bruksela, Gdańsk → Rimini i Korfu. Zimowe trasy 2025/26 dodają Warszawę → Porto i Sewillę, Kraków → Bukareszt i Sofię. Najpopularniejsze letnie kierunki pasażerów Ryanair: Hiszpania (31%), Włochy (21%), Chorwacja (13%), Grecja (12%).
Wizz Air oferuje 163 trasy z Polski (lato 2025) z 34 samolotami i 25 nowymi trasami (+16% vs 2024). Nowe połączenia to m.in.: Gdańsk → Billund, Budapeszt, Madera, Mediolan; Kraków → Bukareszt, Bergen, Bolonia, Valencia, Genua; Katowice → Fuerteventura, Madryt, Rzym, Agadir; Warszawa → Genua, Piza, Rzym, codzienne połączenie z Paryżem; Wrocław → Budapeszt, Londyn Gatwick.
Polskie lotniska biją rekordy – w 2024 roku obsłużyły 59,2 miliona pasażerów (+13,3% vs 2023, +20,8% vs przedpandemicznego 2019). Warszawa Chopin ustanowiła rekord z 2,5 miliona pasażerów w lipcu 2025, Katowice 961 tysięcy (+13% rok do roku), a Rzeszów ponad 157 tysięcy (+16%).
Co kieruje naszymi wyborami? Kluczowe trendy
Cena i stosunek jakości do ceny to główny czynnik – 52% wskazuje „korzystną ofertę” jako powód rezerwacji. Mimo świadomości budżetowej Polacy planują więcej wyjazdów niż kiedykolwiek, szukając najlepszej oferty niezależnie od tego, czy mają mniejszy czy większy budżet. Wczesne rezerwacje (First Minute) dają zniżki 20-30%, a mocny złoty sprawia, że zagraniczne wyjazdy są bardziej przystępne.
Gwarancja dobrej pogody (17%) i wygoda all inclusive (16%) to kolejne kluczowe czynniki, szczególnie dla zagranicznych wyjazdów plażowych. Przewidywalność śródziemnomorskiego klimatu jest wysoko ceniona, a 90,5% osób preferuje all inclusive dla zagranicznych wakacji nad morzem. Mentalność „nie muszę o nic się martwić” szczególnie doceniają rodziny z dziećmi.
Zrównoważony rozwój i ekologia to dziś istotne kryterium dla 63% podróżnych. Ekoturystyka rośnie w siłę, odpowiedzialne podróżowanie staje się normą, wspieramy lokalnych producentów i przedsiębiorców, a bliskość natury jest priorytetem dla 44% osób.
Media społecznościowe mają ogromny wpływ na nasze decyzje – 75% podróżnych korzysta z nich podczas planowania wyjazdów (dane American Express). Instagram daje wizualną inspirację, TikTok pokazuje krótkie filmy o destynacjach, a YouTube oferuje dłuższe vlogi i praktyczne porady. Autentyczne relacje są dziś cenione bardziej niż dopracowana reklama, a treściom tworzonym przez użytkowników ufamy bardziej niż marketingowi firm.
Podsumowanie
Polski rynek turystyczny w październiku 2025 roku pokazuje prawdziwą dojrzałość i różnorodność preferencji. Hierarchia najpopularniejszych kierunków pozostaje stabilna – trójca Turcja-Grecja-Egipt wciąż rządzi, ale Albania staje się rewelacją jako kierunek budżetowy, a Malta i Cypr notują rekordowe wzrosty jesienią.
Media społecznościowe są dziś głównym narzędziem do planowania podróży, a autentycznym influencerom ufamy bardziej niż reklamom. Branża turystyczna odnotowuje rekordowy wzrost przychodów, a linie lotnicze agresywnie rozbudowują siatkę połączeń – setki nowych tras z polskich lotnisk regionalnych.
Październik 2025 to idealny moment na wyjazd – doskonała pogoda w klasycznych destynacjach, znacznie mniej turystów niż latem, konkurencyjne ceny i bezprecedensowa dostępność połączeń lotniczych. Przyszłość wygląda równie obiecująco – eksperci przewidują „tłuste lata” dla branży aż do 2026-2027.
Artykuł powstał na podstawie analizy danych z października 2025 roku ze źródeł branżowych, raportów POT, Google Trends oraz platform społecznościowych.
